A recente crise económica está a criar uma espécie de fobia ao consumismo. O slogan do ano 2009 não será “seja ecológico” mas “seja poupadinho “. Repensar a forma como gastamos, ser um comprador sensato tornou-se moda, de tal forma que, hoje em dia, usar um Rolex ou uma carteira Luis Vuitton é um comportamento reprovável. Este novo paradigma cultural afectou de forma decisiva o mundo da moda e do cinema. Na moda, marcas acessíveis tornaram-se chiques, e no cinema a palavra de ordem é contenção: as roupas e jóias que desfilarão nos próximos globos de ouro serão, necessariamente, discretas.
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